第89話 ブルーオーシャン
皆さんは視力は良い方でしょうか？私はこの年になっても視力が全く衰えず、メガネやコンタクトとは無縁の生活を送っています。そろそろ老眼が来そうですが・・・。
国内メガネ市場はこの15年間で6,000億円から4,000億円へと縮小しているそうです。そんな中、「JINS」を運営するジェイアイエヌさんはいち早く危機を認識し、視力補正が必要な人以外にメガネを提供するべく次々と新たな市場を開拓し、ブルーオーシャンへと進んでいきました。
花粉から眼を守るメガネ、パソコン用のメガネ「JINS PC」は有名ですね。当時「目が楽になる」とうたったメガネは存在していましたが、やはり「なんとなく効きそう」ではダメなんですね。大学や医療機関と連携し、疲れの原因ブルーライトの影響をどれだけ削減できるかを科学的根拠をもってアピールしていくという地道な努力で爆発的なヒットを生み出しました。
どんな分野でも、これまでにない製品を最初から世間が受け入れてはくれません。しかし、「そんないいものあるわけない」「そんなの無理」と言われるようなものほど、その先には広い広いブルーオーシャンが広がっています。現代社会はこのくらいアグレッシブに顧客を創造していくことも求められているような気がします。
